Двенадцать начинающих дизайнеров одежды из разных городов Америки получают возможность заявить о себе в мире моды. Победителю предстоит получить 100 000 долларов на развитие собственного бренда. Чтобы добиться этого, участникам предстоит пройти ряд сложных испытаний. Им необходимо создавать коллекции в условиях ограниченного времени, заданных тем и доступных материалов.