В этом сериале представлены российские дизайнеры одежды из разных регионов страны. Они воплощают в своих коллекциях традиционные национальные мотивы. Каждый выпуск посвящен новой героине и её бренду. Дизайнеры рассказывают о своем творчестве и принципах, которыми руководствуются. Историки моды и известные дизайнеры обсуждают их работы, а также происхождение национальной культуры костюма.