Мальчик попадает в безжизненную местность и встречает там обедневшего предпринимателя. Тот делится своей историей. Это трагический рассказ о том, как он построил успешный бизнес, производя бесполезные модные изделия из древесины. Несмотря на предостережения Лоракса, древнего и мудрого существа, предупреждавшего о последствиях жадности, бизнес стремительно рос. Лес и его обитатели начали страдать от этого развития.