Провинциальный учитель литературы, Саша, получает предложение о работе в московском рекламном агентстве. Ему предстоит освоить профессию копирайтера и участвовать в создании рекламных роликов и слоганов. В его обязанности входят кастинги и съемки, посвященные рекламе самых разных товаров: от корма для животных до банковских услуг, дезодорантов и подгузников – всего, что регулярно транслируется по телевидению. В агентстве Сашу окружают яркие личности. Марк – креативный директор, Ваня – коллега-копирайтер. Генеральный директор Горобов, строгий начальник, известен своей привязанностью к орангутану Касперу, который стал символом агентства. Работа занимает значительную часть жизни героев, но не ограничивается только ею