Два человека, не устраивающие друг друга внешне, претерпят значительные изменения всего за один день. Эти изменения происходят на виду у посетителей торгового центра «Мега Химки», где расположена открытая студия модного проекта. В каждом выпуске участвуют пары: братья и сестры, супруги, друзья, коллеги. Они стремятся изменить друг друга. Сначала участники пытаются подобрать одежду по своему вкусу и произвести изменения самостоятельно. Затем им помогает команда стилистов и визажистов под руководством Александра Рогова, собранная из лучших специалистов индустрии моды и красоты. Помимо внешнего преображения, героев ждут и внутренние перемены. Им предстоит пройти испытание, разработанное ведущим при участии психолога.