В небольшом городке Виль-ле-Роз богатая мадам Юссон пользуется большим уважением. Она решает основать премию и наградить розами самую скромную девушку. Требования к добродетели оказываются слишком высокими для молодых жительниц города. Чтобы избежать позора коммуны, муниципалитет предлагает мадам Юссон изменить условия. Вместо девушки, награду могут присудить юноше. Речь идет о двадцатилетнем сыне овощной торговки, Изидоре. Его поведение не вызывает ни малейших нареканий.