Парсифаль Каценелленбоген, эксцентричный изобретатель, пытается создать идеальный рекламный лозунг. Его окружают столь же необычные личности, помогающие в этом деле. Они экспериментируют с разными подходами, стремясь найти формулу, способную привлечь внимание и запомниться. В итоге, их поиски приводят к неожиданным и комичным результатам.