Лорен делится воспоминаниями о своем детстве. Он рассказывает о своей жене и их пятидесятилетнем браке. В центре повествования – становление его империи, отношение к критике, новаторские рекламные кампании и идеи, опередившие время. Он впервые так откровенно и подробно говорит об этих аспектах своей жизни.