В 2017 году рок-группа «Ленинград» отметила свой 20-летний юбилей. К тому моменту видеоклипы «Экспонат» и «В Питере - пить!», выпущенные в 2016 году, набрали почти 200 миллионов просмотров в сети. Это привлекло внимание Драгана Куюнджича, профессора Университета Флориды (США), философа и культуролога. Он решил встретиться с лидером группы Сергеем Шнуровым, чтобы разобраться в феномене популярности коллектива. Куюнджича заинтересовало, как группе, начинавшей как клубному проекту, удалось достичь такой широкой известности в России. Несмотря на ранние запреты и отмену концертов из-за ненормативной лексики