В программе рассматривается вопрос о постоянном росте цен. Многие люди задаются вопросом, почему стоимость товаров увеличивается. Россия часто воспринимается как одна из самых дорогих стран. В передаче анализируется, почему цены настолько высоки для обычных граждан. Изучается возможность приобретения товаров по более выгодным ценам. Телекомпания НТВ проводит расследование, в котором рассматривается версия о существовании скрытого сговора.