В фильме рассматривается советский плакат как явление, сочетающее живопись, ораторское искусство и инфографику. Показана эволюция этого вида изобразительного искусства. От истоков, заложенных российскими мастерами, до современности, когда плакаты используются для продвижения товаров и идей. Фильм прослеживает трансформацию жанра в контексте маркетинга и массовой коммуникации.