В Бельгии 1975 года Эдди Меркс, знаменитый велогонщик, пользуется огромной популярностью. Многие мальчишки мечтают повторить его успех. Среди них – Фредди, сын мясника из небольшого городка на юге страны. Летом в их населенном пункте происходит важное событие: открывается первый французский супермаркет «Мажик». Местные лавочники обеспокоены появлением нового конкурента. Этот факт вызывает напряженность не только в Лангеворпе, но и в семье мясника Андре. Фредди не понимает опасений родителей и, несмотря на запреты, решает принять участие в рекламной велогонке, приуроченной к открытию супермаркета.