Фильм показывает, как создавались и использовались приёмы манипуляций. Среди них – формирование определённых моделей поведения, замена значений слов и скрытая реклама. Эти методы позволили производителям алкоголя убедить людей в его полезности и безопасности. В результате, общество стало добровольно употреблять алкоголь, воспринимая его как продукт, приобретаемый «для здоровья».