Доктор Даниэль Левитин, инженер, музыкант и психолог, возглавляет лабораторию, изучающую влияние музыки на мозг. Он известен как инженер звукозаписи альбомов Сантаны и «Грэйтфул Дэд», а также как автор книги «This Is Your Brain On Music». В 2006 году книга стала международным бестселлером. В документальном фильме исследуются эксперименты, проводимые в его лаборатории. Для участия в них согласился Стинг, музыкант, интересующийся научными данными о творчестве. Также в проекте задействованы Майкл Бубле, Лесли Файст и Вайклеф Жан. Эксперименты используют новейшие методы функциональной магнитно-резонансной томографии (FMRI) для изучения работы мозга.