В начале эпохи Интернета поиск информации представлял сложность для пользователей. Первые сайты сети нуждались в каталогах ссылок для навигации. Появление поисковых систем и алгоритмов поиска изменило ситуацию. Владельцы сайтов столкнулись с задачей: как улучшить видимость своих ресурсов в поисковой выдаче и привлечь больше посетителей. Так возникла поисковая оптимизация – деятельность, направленная на продвижение сайтов в результатах поиска.