В центре сюжета — исследование методов, с помощью которых алкогольные компании привлекают потребителей. Фильм показывает, как формируются привычки, связанные с употреблением алкоголя, и какие стратегии используются для этого в широком масштабе. Рассматриваются различные аспекты влияния индустрии на общество.