Макс Перттула, финский парфюмер, стремился к созданию уникального аромата. С детства он интересовался запахами и самостоятельно изучал парфюмерное дело. В итоге Макс открыл собственную лабораторию и основал бренд Max Joacim Cosmetics. Компания быстро приобрела популярность и получила широкое признание за рубежом.