Действие фильма «Чешская мечта» разворачивается вокруг двух взаимосвязанных событий. Сначала авторы организовали публичный перформанс, имитирующий открытие нового гипермаркета на окраине Праги. Были созданы все атрибуты открытия: рекламные щиты, световая и печатная реклама, ролики на радио и телевидении, распространялись листовки. Они вызывали у чешских покупателей ожидания, связанные с появлением новых магазинов и более низкими ценами. Торжественное открытие, задокументированное на видео, привлекло большую толпу людей, собравшихся у красочного баннера на строительных лесах в поле. Затем акция «Чешская мечта» обрела форму фильма. В нём отдельные эпизоды и образы объединены,